Брендинг

Бренд — это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. Вокруг данного понятия до сих пор не утихают споры маркетологов и рекламистов, это происходит из-за невозможности выявить едениственно верное определение. Мы не будем углубляться в научные споры.

А лишь отметим, что сильный и четкий бренд на сегодняшний день — одно из главных условий успешного развития любой компании, а ткже ей интеллектуальный капитал.

Брендинг (англ. branding) — процесс создания бренда — маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы.

Этапы брендинга

  • первый этап брендинга — проведение маркетинговых исследований, по результатам которых можно будет составить четкое представление и месте компании на рынке, поведении конкурентов, состоянии самого рынка
  • второй этап брендинга — разработка словесного товарного знака и регистрация его в ФИПС
  • третий этап брендинга — разработка логотипа и упаковки
  • четвертый этап брендинга — регистрация изобразительного товарного знака и упаковки
  • пятый этап брендинга — разработка общей стратегии рекламной деятельности
  • заключительный этап брендинга — прозводство и размещение рекламных материалов

В процессе брендинга создается брендбук

Брендбук  — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки.

Функции бренда:

  • наличие бренда увеличивает стоимость товара и готовность потребителя платить больше
  • бренд -это мощный инструмент увеличения лояльности и доверия потребителей
  • помогает потребителю в выборе товаров
  • увеличивает узнаваемость марки
  • инструмент дифференциации от конкурентов
  • знак качества для потребителей
  • упрощает процедуру выхода товара на новые рынки
  • помогает избежать необходимости конкурировать только на основе ценового фактора
  • инвестиции в будущее

 Брендинг -это сложный процесс, требующий участия различных специалистов. Обратившись в наше рекламное агенство, Вы можете быть уверены, что доверяете это дело в руки профессионалов!